Digitaldruck ja - aber bis zu welcher Auflage?
Mit Recht werden Sie fragen: Bis zu welcher Auflage lohnt sich denn Digitaldruck? Allein die allgemeingültige Antwort müssen wir Ihnen schuldig bleiben. Nach vielen Jahren der Praxis können wir sagen: In der Regel ist die Frage nach der Auflage nicht allein entscheidend für den Einsatz des Druckverfahrens. Vielmehr ergibt sich der Wunsch nach oder die Notwendigkeit einer digitalen Druckproduktion aus anderen Gründen. Diese sind leicht zu verstehen, wenn man sich typische Digitaldruckaufträge ansieht:
- Kleinstauflagen
- Schnellschüsse, z.B. Geschäftsberichte und Messeprospekte
- on demand Nachdrucke oder Aktualisierungen
- individualisierte Drucksachen (vollfarbig in Text und Bild)
- XtraLong-Formate (1-11 Meter)
- Andrucke und konfektionierte Vorabauflagen
Bitte überlegen Sie ehrlich!
In diesem Zusammenhang spielen Faktoren eine Rolle, die schwer zu quantifizieren, in der Praxis aber von Bedeutung sind:
- Was kostet mich eigentlich die Lagerhaltung und gegebenenfalls Vernichtung meiner Drucksachen?
- Wie hoch ist mein Bedarf an permanenter oder zumindest periodischer Aktualisierung? Wie hoch ist der Aufwand, solche Änderungen jetzt durchzuführen? Sind die Kunden mit der momentanen Handhabung einverstanden oder gab es schon einmal negatives Feedback oder gar einen Kundenverlust?
- Könnte ich neue Zielgruppen ansprechen, wenn ich statt des Standardwerks mit spezifischen und häufigeren Angeboten in dann kleineren Auflagen werbe?
- Würde ich mir nicht wünschen, Andrucke aller Seiten aller Druckobjekte im Vorfeld in gleicher Druckqualität zur Auflage zu begutachten anstatt auf teure und in anderen Verfahren hergestellte Proofs zurückgreifen zu müssen? Kann ich mir das Risiko erlauben, auf Andrucke ganz zu verzichten?
Wie wäre es mit Kosteneffizienz?
Wir können Ihnen Referenzen aus unserer eigenen Praxis nennen, bei denen in der Gesamtsicht der Digitaldruck zwar nicht das billigste, aber das effizienteste Druckverfahren darstellt. Das bedeutet zum Beispiel für den Fall eines Mailings, dass die Kosten eines erfogreichen Kundenkontaktes die niedrigsten waren. Unter Aspekten des Marketing-Controllings sicher entscheidender als der Einkaufspreis der Drucksache (nachzulesen in der Studie "Wertschöpfungsanalyse des Vierfarb-Digitaldrucks" vom Institut für Informationswirtschaft an der International School of Management in Dortmund).
Und die Antwort ist...
Um uns nicht vor einer Antwort zu drücken: Bis Auflage 1.000 kann der Digitaldruck mit dem Offsetdruck konkurrieren. Abhängig von der Digitaldruck-Technologie und Umfang, Format und Farbigkeit der Drucksache kann der break-even zum Offset sich stark verschieben. Bei personalisierten Objekte werden auch Auflagen jenseits der 5.000 realisiert. Unsere Druckmaschinen sind auf die klassische, im Akzidenzbereich vorherrschende 4/4-Farbproduktion ausgelegt und dort das wirtschaftlichste Digitaldruckverfahren. Letztlich erhalten Sie von uns das Angebot, dass Ihrer individuellen Anfragesituation unter Kosten-, Zeit und Effizienzaspekten am besten entspricht.
Digitaldruck ist der direkte Weg Ihrer Daten auf das Papier, zeit- und kostensparend. Digitaldruck erweitert die Möglichkeiten der Drucksachengestaltung und -realisierung um neue Facetten und ist somit eine sehr gute Ergänzung zu den konventionellen Druckverfahren. Nicht zuletzt lassen sich beide miteinander kombinieren und derart die Vorteile kostensparender Mengeneffekte und werbewirksamer Individualisierungen gleichermaßen ausschöpfen.
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